金鹰太水,豆瓣虚高,抖音营销……剧集口碑还能信谁?

作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

本届金鹰奖视后,完善注释了什么叫 " 螳螂捕蝉,黄雀在后 "。

正本上一届金鹰女神迪丽炎巴战袍添身、拿下双视后,金鹰奖在老平民眼里已成 " 水奖 "。效果今年戏码更迭,它又靠清宋茜 50 万 " 水票 " 博得关注。

不悦目多喜欢好女演员奖的网络投票中,正本第一的宋茜,清票后一下跌至第三,远矮于赵丽颖的 86 万票,甚至不敷谭松韵 41 万票。

所以,宋茜粉丝成为本届金鹰奖打伪正名、彰显偏袒的工具人,赵丽颖粉丝则迫不敷待要为 " 视后 " 祝贺。

然而谁也没料到,授奖当晚,半路又杀出来童谣拿下最佳女主角,令吃瓜群多看得一头雾水。金鹰奖历来 " 视后 " 不是靠粉丝投票吗?不然迪丽炎巴怎么拿的奖?怎么又冒出个 " 最佳女主角 "?到底哪个才是 " 视后 "?

正本今年金鹰奖进走奖项改革,作废各路粉丝厮杀强烈的 " 水晶杯 " ——最具人气演员奖,增补最佳男 / 女演员奖各 1 位,犹如是对此前 " 谁粉丝多谁得奖,奖项匮乏公信力 " 争议的积极回答。

当 " 不悦目多喜欢好的 " 赵丽颖、王一博难堪而不失仪貌的看着 " 最佳的 " 童谣、任达华上台发外获奖感言,粉丝拼物化拼活投那么久,能够投了个寂寞。

但不论金鹰奖怎么折腾,照样落得个跟去年相通的下场——饭圈互撕、路人质疑公信力,终究甩不失踪 " 野鸡奖 " 的帽子。

不过,吾们倒也不消太甚严责金鹰,偌大的剧圈,早已找不出一个有公信力的评价系统。演员想要表明演技,物化乞白赖去上演技综艺;片方、平台为了表明本身的剧集品质,只能吹吹豆瓣评分。正本是电影评分网站的豆瓣,竟然成了电视剧的风向标。

然而随着豆瓣评分受关注,它的剧集评分也越来越没谱了。一摞口碑崩坏的剧集,开分齐刷刷的 7 分以上。倘若说以前还能靠看微博、抖音炎度,感知一个剧火不火。但随着这些平台与影视营销的商务配相符频频,炎度已然不可信。

奖项、评分、数据的可操控性,让人几乎失踪了对一部剧集实在炎度、口碑的感知力。还能信什么?不少人甚至信首了 " 抽样调查 ":" 地铁上有人看 "、" 吾同事都在看 "、" 连吾妈都看 "。

有风向标意义的奖项,对于一个走业的健康发展必不可少。正如奥斯卡之于美国电影,艾美奖之于美国电视的意义。为何国内却未曾拥有?

民选不民选,精英不精英

国内公认有三大电视奖,金鹰、白玉兰、飞天。" 金鹰奖 " 以不悦目多投票为主;" 飞天奖 " 是当局类奖项,部分领导和有关行家评选,思维性、主旋律为主;" 白玉兰奖 " 由专科评委团评定。

三大奖正本评选维度迥异、规则纷歧,各司其职。但现在共同表现的效果却是:民选不民选,精英不精英。

金鹰奖行为唯一民选奖,却首终不克服多。

上一届不悦目多喜欢好的女演员奖、最具人气演员奖 " 水晶杯 " 均由迪丽炎巴收好囊中,凭的是一部豆瓣 3.0、收视也平平的《时兴的李慧珍》,击败的对象照样孙俪、刘涛、袁泉、殷桃、杨紫。她们背后作品部部都是响当当,《那年花开月正圆》《喜悦颂》《军师联盟》《吾的前半生》,口碑、炎度远胜《时兴的李慧珍》。

是个清新秀都会为其他女演员鸣不屈,可这效果,显明是不悦目多本身选出来的?题目出在:路人不悦目多的顺遂一投,隐微干不过有机关、未必间、又氪金的流量粉丝。随着饭圈已成气候,民选奖便成了粉丝打投能力的较量,一幼撮人的竭力取代了大多的选择。

其实从前金鹰奖就想把流量粉丝与清淡不悦目多睁开来,竖立了一堆奖来 " 阳光普照 "。流量拿不悦目多投的最具人气男 / 女演员奖,老艺术家拿幼整体评委评的最佳外演艺术男 / 女演员奖,剩下的遗珠拿不悦目多最喜欢好男 / 女演员奖。正本三个奖已经够多,金鹰还喜欢下 " 双黄蛋 ",搞得一年起码产生 4 个视后视帝。

奖项多含金量就矮,谁都清新这个理儿。重点是,流量演员也最先不悦足于仅仅拿人气奖。所以金鹰奖 2016 年最先减负:

将最佳外演艺术演员奖相符并为一个,变成奥斯卡终身收获奖清淡的荣誉奖;人气与喜欢好两个奖的得奖人选重复率高,一下减少到只剩各 2 个视后视帝。

但倘若说以前胡歌、赵丽颖拿奖还能够批准,到 2018 年变成李易峰、迪丽炎巴,金鹰奖最先彻底失踪信用。

除了演技与作品口碑,炎巴受质疑的因为还有她与金鹰奖承办方——湖南卫视的有关。

2016 年,嘉走与湖南卫视签定了为期 5 年的捆绑相符约,嘉走每年为湖南卫视挑供 1-2 部剧,并配相符完善 5 年 4 部的日播剧。行为嘉走力捧的 " 大花 ",迪丽炎巴主演的《时兴的李慧珍》便是芒果影视和嘉走联手打造,该剧在金鹰奖出尽风头,承办方不免有 " 夹带私货 " 的疑心。

所谓行家评审的白玉兰奖也存在这个题目。每年白玉兰授奖晚会,都会被调侃为主理方 SMG 的年会。

2011 年," 白玉兰奖 " 的视帝视后花落 SMG 旗下艺人张嘉译和陈数,SMG 出品的《老马家的愉快去事》导演杨文军获得 " 最佳导演 ",击败了《早晨之前》导演刘江和成功翻拍《三国》的高希希。

2012 年,SMG 旗下尚世影业出品的《悬崖》包揽白玉兰最佳电视剧金奖、最佳编剧、最佳女演员(幼宋佳)三项大奖,击败了以前的爆款剧《甄嬛传》。最后《甄嬛传》只获得 " 最佳导演 " 奖(郑晓龙)。

这一情况到 2015 年有所改不悦目。SMG 出品的剧集不再拿大奖,2018 年甚至展现了正午阳光三部佳作《都挺好》《正阳门下幼女人》《大江大河》包揽大奖的情况。

但国内奖项匮乏公信力的顽疾未除,主理方既当裁判员又当活动员,不论是民选照样精英评选,只要参赛剧集牵扯在主理方的益处纠葛中,就会给奖项的公信力蒙上一层阴影。

第三方裁判员,存在吗?

金鹰奖主理单位是中国文学艺术界说相符会,本答该是无益处瓜葛的第三方。但是这栽协会清淡异国能力承担大型活动,肯定会找一个城市或者地方台承办,上述公信力题目就会展现。那么,十足偏袒的第三方存在吗?

广电每年针对网剧网大的 " 特出网络视听作品评选 ",其审美与价值取向与 " 飞天奖 " 相通,这不,今年就宣布特出网络视听作品可同评 " 飞天 "、" 星光 " 奖。

但官方评选的奖,毕竟只是一个维度,民间有一大批炎门剧集没被遮盖到。走业自媒体也仔细到了这一空白,每到岁暮一堆名现在繁杂的晚会授奖蜂拥而至。可参赛者都是媒体的 " 金主爸爸 ",也难言偏袒。

自媒体在主要变现渠道不变的情况下,隐微当不了裁判员。艺恩、骨朵、Vlinkage 等数据公司也存在相通题目。明星、公司一旦变成其客户,他们的榜单必定会有所减值。

说到底,现有奖项 " 商业模式 " 下,很难老忠实实做一个奖、经由过程形成有公信力的奖项品牌来实现盈利。吾国影视走业制度不完善,不存在像好莱坞相通强有力的工会制度,自然也就异国工会如许偏袒的 " 裁判员 " 来评奖。

同样异国工会制度的台湾金马奖,采取的做法是十足交由一个自力机关——金马执委会,自夸盈亏的运营。执委会的成员除了主席闻天祥与两三名做事人员常驻外,其他成员每年齐集一次,平时里各忙各的。

金马奖固然这几年与台北市当局签定了永久配相符制定,但它们的配相符倒不至于像百花奖落地唐山市,101 位评委竟然请来了 25 个当地人,有失偏颇。

从 1996 年金马将要地本地片纳入评选系统首,到 2019 年要地本地不准参赛前,回顾这 22 年来金马奖最高奖项最佳影片的名单,《阳光鲜艳的日子》《疯狂的石头》《色戒》等等,金马的含金量不言而喻。大导姜文、管虎、宁浩等都是先在金马奖上获得肯定。据金马执委会主席闻天祥介绍,要地本地赞助一线品牌商逐年递添,2017 年甚至已由 OPPO 冠名占有主导。

奖项的经济收好与公信力是一对正有关的变量。只有公信力上去了,笔直了腰杆,赞助商自然趋附者多;怅然国内的奖大多走上了另一条路——一路先就自降身段,被带资参赛的金主爸爸旁边,失踪了评奖的自力性。

而除了主理机构的自力性题目,评审模式也是被多年诟病、逆复调整后照样被诟病的年迈难。

艾美、金钟怎么办奖?

世界任何一个奖都会遭到质疑。异国绝对的公平,只有相对的公平。

倘若产业够成熟有工会制度,大多跟美国艾美奖、奥斯卡,香港金像奖相通,由工会成员评选出各个奖项的最佳。倘若产业不够成熟异国工会,则采取台湾地区的金钟奖、金马奖模式,由精英评审构成幼整体评奖。

两栽模式各有利弊。艾美奖、奥斯卡每年的授奖季,都被调侃为公关季。因为大片面工会成员没未必间看完一切的片子,公关就成了很主要的拿奖攻略。

倘若公关不成功,大无数时候艾美奖的名单都由 "Blue Ribbon Panel" 蓝领委员会决定。这群人共同点是年纪大了,退息或者半退息状态,有余暇刷许多剧,成了投票最积极的偏见领袖。

要不然年长艺人总是容易得奖呢?《黄金女郎》4 位老太太主演轮着拿奖,不息 4 年都把剧情类最佳剧集颁给《广告狂人》,不息 5 年把乐剧类最佳剧集颁给《时兴家庭》,这群老爷爷老太太把持着艾美奖的怀旧审美。

即便如此,HBO、Netflix、Disney+ 等流媒体照样不遗余力地公关,逐渐打破僵局,借此为网剧正名。而大洋彼岸的吾们,网剧的正途评奖渠道照样有限。

金钟奖、金马奖的幼整体评审制度,益处是强制性请求评审看完一切的剧集或者影片,算是弥补了工会模式的弱点。金钟奖、金马奖清淡会竖立初审、二轮、终审三轮筛选,每轮筛失踪一部影片,二轮决定挑名名单,三轮决定获奖名单。每轮评审迥异,都剔除了参赛影片的益处有关者。

闻天祥认为这栽三轮制,与欧洲三大电影节戛纳、威尼斯、柏林还纷歧样。他们是选片人制,戛纳艺术总监福茂这类大佬决定了电影节挑名名单。而金钟、金马都必须经过两轮迥异的人筛选,才能进入挑名名单。

只不过看最后得奖名单,幼评审制度都殊途同归——沦为博弈游玩。曾担任过金马奖 48 届评审的作家幼野说,评审清淡分为三类人,一类是有主见的人,二类是摇曳不定的人,三类是投错看错又偏执的迷糊者。第二类评审很容易被第一类强势的评审引导,比如第 53 届金马奖评审中有一位力挺《八月》的评审,说服了一切评委去看第二、三遍,并认可了《八月》爆冷成为最佳影片。

而一旦展现两方强势评委,很容易被第三方渔翁得利。第 51 届金马奖影后的争取中,正本巩俐和赵薇的首轮声援票最多,然而赵薇却在倒数第二轮中被不测出局,效果第三轮声援赵薇的评审转而将票投给了陈湘琪,最后陈湘琪爆冷拿下影后。

而在吾们这儿呢,精英评选的制度尚未十足竖立,民选的大多浪潮又席卷而来。沉默的大无数永久要被积极发声者代外,而被代外后又不乐意了,所以又是一场口水乱战。

影视剧的口碑到底还有异国实在的一杆秤?举现在四看,硬糖君竟也不清新能信谁了。

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posted @ 20-10-20 07:24 作者:admin  阅读:

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